Fakemarketing é marketing só na aparência: imita a estética, o vocabulário e até as ferramentas do marketing real, mas sem compromisso com estratégia, construção de marca ou resultados consistentes.
Em 37 anos de propaganda, Alexandre Meinhardt viu o Photoshop, a internet, as redes sociais e a inteligência artificial chegarem — e nenhuma delas matou o marketing. O que fez o estrago foi a substituição do conhecimento pela promessa.
Neste livro ele desmonta as fórmulas fáceis, analisa os discursos prontos e apresenta métodos autorais — o Fluxo GR e Satélite GR — para quem quer voltar a fazer comunicação que funciona no mundo real.
Análises, bastidores e verdades incômodas sobre marketing e propaganda, direto no seu e-mail. Sem fórmula mágica, sem spam — e você sai quando quiser.
Você investe, aparece, posta — e a venda não vem. Quase nunca o problema é a verba. É o buraco entre o anúncio e o balcão.
Você concorre com quem não agencia nada, não assume risco e ainda anuncia que a sua agência morreu. Já passou da hora de alguém dizer a verdade.
Se você está começando agora, aprendeu marketing pelo feed. Este livro é o antídoto, é o único atalho honesto que existe.
Você investe, aparece, posta — e a venda não vem. Quase nunca o problema é a verba. É o buraco entre o anúncio e o balcão.
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Se você está começando agora, aprendeu marketing pelo feed. Este livro é o antídoto, é o único atalho honesto que existe.
Alexandre Meinhardt é publicitário desde 1989. Fundou a Groove Propaganda em 1995 e a Tambora Filmes em 2010, unindo estratégia, criação e produção num sistema integrado.
Assina mais de 40 mil comerciais e peças para TV, rádio e internet, e atendeu marcas como Michelin, Grupo Pão de Açúcar, Ambev, Energisa, Sesc e Rezende Construção.
Do chão de loja às campanhas internacionais, criou os conceitos de Fluxo GR, Satélite GR e Atitude Marketing.
Alexandre Meinhardt apresenta o mercado com uma obra fundamental em defesa do verdadeiro marketing.
Em uma era na qual dispomos de um volume inédito de dados, a publicidade profissional ironicamente se vê obrigada a competir com uma quantidade cada vez maior de palpiteiros.
São pessoas que atraem para todos os lados, transformando a robotização, a busca por atalhos e a simplificação preguiçosa da jornada do cliente em seu principal método — ou melhor, a sua falta de método de trabalho.
Enfim, longe de abordagens generalistas, o livro realiza o feito de guiar o profissional estratégico, de resgatar a seriedade metodológica esquecida em nossos tempos atuais.
